RESUMEN DE LA LECTURA " CAMBIO DE ESTRATEGIA "

 

CAMBIO DE ESTRATEGIA

Había una vez un ciego sentado en la vereda, con una gorra a sus pies y un cartel escrito con tiza blanca que decía: "Por Favor, ayúdeme. Soy ciego". Un creativo publicitario que pasaba por ahí se detuvo y observó unas pocas monedas en la gorra. Sin pedirle permiso, tomó el cartel, le dio vuelta, tomó una tiza y escribió otro anuncio. Luego, volvió a ponerlo sobre los pies del ciego y se fue. Por la tarde, el creativo volvió a pasar y observó con beneplácito que la gorra estaba llena de billetes y monedas. El ciego reconoció sus pasos y le preguntó si había sido él quien había reescrito el cartel y, sobre todo, qué había puesto. El publicista le contestó: "Nada que no sea tan cierto como tu anuncio, aunque con otras palabras". Sonrió y siguió su camino. El ciego nunca lo supo, pero su nuevo cartel decía: "Hoy es primavera y no puedo verla”. Entonces lo que hizo el publicista fue darle un mensaje más motivador a ese cartel para que transmita ese sentimiento a las personas y sientan nostalgia del ciego, es ahí donde se utiliza la estrategia y métodos para inducir a las personas que colaboren en esa buena causa u obra de caridad.



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